Glossar-Eintrag

Corporate Design

Corporate Design – Die visuelle Identität eines Unternehmens

Das Cor­po­rate Design (CD) ist ein zen­tra­ler Bestand­teil der Cor­po­rate Iden­tity und defi­niert die visu­elle Gestal­tung aller Kom­mu­ni­ka­ti­ons­mit­tel eines Unter­neh­mens. Es sorgt dafür, dass die Werte, Phi­lo­so­phie und Iden­ti­tät nach innen und außen ein­heit­lich und pro­fes­sio­nell kom­mu­ni­ziert wer­den. Ein durch­dach­tes Cor­po­rate Design schafft ein wie­der­erkenn­ba­res Erschei­nungs­bild und stärkt das Mar­ken­image nachhaltig.

Was ist Corporate Design?

Cor­po­rate Design umfasst alle visu­el­len Ele­mente, die das Erschei­nungs­bild eines Unter­neh­mens prä­gen. Dazu gehö­ren unter ande­rem das Logo, Far­ben, Schrift­ar­ten und die Gestal­tung von Medien. Es schafft Kon­sis­tenz, Pro­fes­sio­na­li­tät und eine klare visu­elle Iden­ti­tät, die das Unter­neh­men von Mit­be­wer­bern abhebt.

Hauptbestandteile des Corporate Designs

Das Logo ist das zen­trale Mar­ken­zei­chen und oft der erste visu­elle Kon­takt­punkt. Es sym­bo­li­siert die Iden­ti­tät des Unter­neh­mens und ver­mit­telt Werte und Pro­fes­sio­na­li­tät. Ein gutes Logo ist:

  • Ein­präg­sam: Ein­fach, klar und leicht zu erkennen.
  • Zeit­los: Auch nach Jah­ren noch relevant.
  • Anpas­sungs­fä­hig: Funk­tio­niert in ver­schie­de­nen Grö­ßen und auf unter­schied­li­chen Medien.

2. Farbwelt

Die Farb­welt defi­niert die Unter­neh­mens­far­ben, die kon­se­quent in allen Medien ein­ge­setzt wer­den. Far­ben spie­len eine wich­tige Rolle für den Wie­der­erken­nungs­wert und die emo­tio­nale Ansprache.

  • Pri­mär­far­ben: Haupt­far­ben, die die Iden­ti­tät prägen.
  • Sekun­där­far­ben: Ergän­zende Far­ben zur Unter­stüt­zung der Kommunikation.

Bei­spiel: Blau steht oft für Ver­trauen und Serio­si­tät, wäh­rend Rot Dyna­mik und Lei­den­schaft vermittelt.

3. Typografie

Ein­heit­li­che Schrift­ar­ten und Schrift­stile sor­gen für Kon­sis­tenz in der Unter­neh­mens­kom­mu­ni­ka­tion. Dazu gehören:

  • Haupt­schrift­ar­ten: Für Logos, Head­lines und Fließtexte.
  • Aus­zeich­nungs­schrif­ten: Für Her­vor­he­bun­gen oder Akzente.

Die rich­tige Typo­gra­fie schafft Les­bar­keit und stärkt die visu­elle Einheitlichkeit.

4. Gestaltungsrichtlinien

Gestal­tungs­richt­li­nien umfas­sen klare Vor­ga­ben zu:

  • Lay­outs: Plat­zie­rung von Tex­ten, Bil­dern und Logos.
  • Abstän­den: Ein­heit­li­che Abstände zwi­schen Elementen.
  • Bild­spra­che: Stil, Farb­ton und Aus­wahl von Bil­dern oder Icons.
  • Design-Ele­mente: For­men, Sym­bole oder Mus­ter zur Wiedererkennung.

Diese Richt­li­nien sor­gen für kon­sis­tente Designs über alle Platt­for­men hinweg.

5. Anwendung in Medien

Ein Cor­po­rate Design wird in allen Kom­mu­ni­ka­ti­ons­mit­teln ange­wen­det, z. B.:

  • Geschäfts­pa­piere: Brief­bö­gen, Visi­ten­kar­ten und Rechnungen.
  • Print­me­dien: Bro­schü­ren, Flyer und Plakate.
  • Digi­tale Medien: Web­sites, Social-Media-Gra­fi­ken und Newsletter.
  • Ver­pa­ckun­gen: Pro­dukt­ver­pa­ckun­gen und Etiketten.

Ein ein­heit­li­ches Design stärkt die Pro­fes­sio­na­li­tät und sorgt für Wiedererkennung.

Vorteile eines starken Corporate Designs

  1. Wie­der­erken­nung: Ein ein­heit­li­ches Erschei­nungs­bild schafft Klar­heit und hebt das Unter­neh­men hervor.
  2. Pro­fes­sio­na­li­tät: Sorg­fäl­ti­ges Design ver­mit­telt Serio­si­tät und Vertrauen.
  3. Mar­ken­image: Das visu­elle Erschei­nungs­bild unter­stützt die Mar­ken­bot­schaft und Identität.
  4. Dif­fe­ren­zie­rung: Unter­neh­men gren­zen sich klar von Mit­be­wer­bern ab.
  5. Effi­zi­enz: Klare Richt­li­nien erleich­tern die Gestal­tung neuer Medien und spa­ren Zeit.

Erfolgreiche Beispiele für Corporate Design

  • Apple: Mini­ma­lis­ti­sches Design mit kla­ren Linien und Far­ben, das Inno­va­tion und Ein­fach­heit vermittelt.
  • Coca-Cola: Eine unver­wech­sel­bare rote Farb­welt und mar­kante Typo­gra­fie, die welt­weit erkannt wird.
  • BMW: Ein zeit­lo­ses Logo und eine klare Design-Spra­che, die Prä­zi­sion und Luxus symbolisieren.

Fazit

Das Cor­po­rate Design ist ein unver­zicht­ba­rer Bestand­teil der Unter­neh­mens­iden­ti­tät. Es schafft ein kon­sis­ten­tes und pro­fes­sio­nel­les Erschei­nungs­bild, das Werte und Bot­schaf­ten nach innen und außen klar kom­mu­ni­ziert. Ein durch­dach­tes Design för­dert Wie­der­erken­nung, Dif­fe­ren­zie­rung und Ver­trauen und ist somit ein Schlüs­sel zum lang­fris­ti­gen Erfolg eines Unternehmens.

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