Zielgruppen spielen schon lange eine wichtige Rolle in der Kommunikation. Relativ neu, aber mindestens ebenso wichtig, ist die zielgruppenaffine Ausrichtung des Produktes selbst.

Heutzutage ist Design als Unternehmenskommunikation nicht mehr wegzudenken und ist ein wichtiger Teil, um ein erfolgreiches Unternehmen zu führen. Design wird zu einer gesamten Strategie des Unternehmens und erzeugt nach und nach eine Firmenkultur.

Heutzutage Marken zu entwickeln, welche glaubwürdig und attraktiv sind und sich erst noch von anderen Marken hervorheben, ist eine grosse Herausforderung. Durch die immer besser werdenden Technologien wechseln die Anforderungen stetig und es ist schwierig mit Top-Marken mitzuhalten.